Apple, La Success Story à la pomme

Avec plus de 2,52 millions de Macs vendus dans le monde en 2008 et plus de 22,73 millions d’Ipods, Apple est la marque de référence américaine.

Véritable Success Story, la marque de Steve Jobs a vu le jour dans le garage familial avant de devenir une des marques les plus influentes du monde.

Se différenciant déjà par des produits hors du commun, en termes d’avancées technologiques et de design, Apple a réussit à transformer les postes bureautiques et les lecteurs de musique numérique en outils ludiques, colorés et modernes.

Par ailleurs, le succès foudroyant de l’Ipod a permis d’élever Apple au rang des marques préférées des jeunes.

La révolution qu’Apple a apportée aux produits technologiques s’accompagne de campagnes publicitaires à la créativité débordante.

Du Macintosh en 1984 à l’Iphone en 2007, voici une rétrospective des publicités d’Apple qui ont marqué toute une génération :

1984

1^er spot longue durée (1 minute au lieu de 30 secondes), la première pub d’Apple pour la commercialisation du 1^er Macintosh est devenu une des références fortes du monde publicitaire. Ce film a été réalisé par le cinéaste Ridley Scott (Gladiator, Alien, American Gangster…) et a été élu par la presse américaine, meilleur spot publicitaire du siècle. Inspirée du roman de Georges Orwell, 1984, une jeune femme représentant la marque, libère les humains de l’emprise du Big Brother.

Parodiée, étudiée, le spot a même fait l’objet d’un remake en 2004, pour la promotion de l’ipod : le spot est le même à l’exception que la jeune femme porte un Ipod en ceinture.

Les publicités pour l’Ipod

Véritable succès retentissant, les pubs Ipod sont devenues des références en terme de créativité. Les silhouettes sombres laissent place à un ipod blanc, sur un fond musical qui reprend les goûts de chacun : une version jazz, rock, pop, salsa etc…Par cette technique, Apple a permis à l’Ipod d’être universellement reconnaissable par sa forme. Même caché dans la poche, les écouteurs uniques de l’Ipod d’Apple a fait que ce baladeur soit universellement reconnaissable.

Apple s’offre une dérivée de cette campagne des plus originales qui a elle aussi eu un succès sans précédent face à la créativité et l’imagination du concept :

Par ailleurs, chaque chanson utilisée dans les spots est devenue – post-diffusion – de véritables tubes (par exemple, Jet avec I’m gonna be my girl).

Utilisant des artistes (Eminem, Coldplay, U2…) pour promouvoir son produit, Apple a aussi relancé des carrières. Par exemple, celle de Bob Dylan qui n’avait jamais eu autant de succès depuis son album Desire (1976).

Bob Dylan:

Autre chanson qui a fait son tube grâce à Apple : le groupe Cubicle.

Apple marque un tournant dans ses pubs, tout en restant dans le même style avec ici l’Ipod Nano :

L’utilisation de la révélation de cette époque Feist, pour le nouvel Ipod Nano redesigné :

L’ipod Shuffle et le montage du déshabillage :

Le Nano Chromatic avec sa palette de couleur pour un Ipod à notre goût.

Ipod Touch et Iphone: la nouvelle génération tactile

Autre stratégie pour L’Ipod touch et L’Iphone. Etant des produits totalement révolutionnaires et uniques, inconnus sur le marché, Apple met en avant dans ses publicités les énormes capacités du produit. La créativité est minime, mais le spectateur reste « scotché » par le potentiel de ces produits.

Ipod Touch

Iphone

Maintenant à vous de voter, dans la sélection ci-dessus, la pub Apple que vous préférez!!!

A VOS VOTES !!