Clean tag : nouveau moyen d’afficher et de faire du buzz
Si vous croyez encore que les produits nettoyants naturels sont moins efficaces que les bonnes vieilles formules chimiques, Green Works va se faire une joie de vous prouver le contraire. Et le tout, en faisant rimer écolo avec tableau. Du grand art !
Plutôt que de prouver l’efficacité de ses produits en ayant recours à la traditionnelle démonstration télévisée, Green Works a pris le risque de descendre dans les rues de San Francisco pour nettoyer la ville sous les yeux des passants. Première étape : trouver un endroit bien encrassé, et si possible très fréquenté.
Le choix de l’équipe créative de DDB West s’est porté sur l’entrée du tunnel de Broadway. Un lieu sale à souhait où court un long mur noir de pollution, idéal pour exécuter une petite séance de nettoyage. Mais attention, pas n’importe comment. Les produits Green Works sont composés à 99% d’extraits de plantes. Alors plutôt que de simplement laver le mur à grandes eaux, l’équipe créative a fait appel à l’artiste Paul « Moose » Curtis, l’un des pionniers du « clean tagging », traduisez du « tag propre ».
Le concept est simple : réaliser une fresque de plus de 140 pieds de long en « taggant » dans la crasse grâce aux produits Green Works. Résultat : un magnifique tableau écolo représentant… des arbres et des plantes ! Une campagne décapante récompensée d’un Gold Media Lion à Cannes et qui a généré un véritable engouement sur la blogosphère avec plus de 500 000 vues sur Youtube. Un an après sa création, le mur est toujours visible par les quelque 20 000 personnes qui passent devant au quotidien. Pas étonnant que Green Works soit désormais numéro 1 des ventes dans sa catégorie.
En France, c’est parfaitement légal. Qui pourrait vous reprocher d’avoir nettoyé la voie publique. Les Pages Jaunes ont, en premier, eu recours au clean tag en 2005 à Paris. Une cinquantaine de stations de métro ont vu fleurir des inscriptions éphémères d’une durée d’un mois annonçant la sortie d’un nouvel annuaire téléphonique.
Voici une petite vidéo pour voir aussi les coulisses de la réalisation de ce “tag-affiche”.
Et enfin, un autre taggeur qui a fait le tour de la toile avec son concept et est apparu comme un précurseur dans l’art du taggage propre.
Le Clean tag, un dérivé de l’affichage? Nouveau média?
Qu’en pensez-vous?
